Коллаборация Loymina Group & Artique: презентация новой коллекции Loymina «Шелковый путь»

Сегодня, 12 сентября, на закрытом мероприятии для дизайнеров интерьера в салоне Artique (г. Москва) состоялась презентация нового каталога обоев и цифровых панно Loymina «Шелковый путь» в стиле шинуазри. Этот каталог — результат коллаборации Loymina Group и выдающегося интерьерного салона Москвы Artique. В процессе работы над ним творческая команда Loymina Group трепетно восстанавливала и реставрировала архивные образцы обоев, самому ценному из которых более 300 лет, чтобы с точностью передать дух эпохи шинуазри, но показав современный и актуальный взгляд на эстетику этого периода.

Мы пообщались с Еленой Навицкой и Светланой Иноземцевой — представителями салона Artique и нашими партнерами, чтобы узнать из первых уст все подробности совместной работы над новой коллекцией.

Как возникла идея каталога в стиле шинуазри?

Мы долго думали, какой должна быть наша коллекция, именно салона Artique. У нас было несколько вариантов. С одной стороны, нам хотелось сделать яркую коллекцию, потому что Artique — яркий, и яркость — это, наверно, наше ДНК. Мы хотели что-то такое супердизайнерское. Но вместе с тем мы понимаем, что есть заказчики и клиенты, которые приходят с определенными запросами. И, соответственно, по этим запросам тоже периодически не хватает каких-то позиций. То есть мы выбирали между быть яркими и выделяющимися, либо сделать то, что закроет потребности наших клиентов. Мы изучили продажи за последние несколько лет и поняли, что это скорее флористика, бабочки и что-то из шинуазри. Провели опрос среди наших сотрудников, которые работают с клиентами, и все сошлись во мнении, что нам как раз нужна коллекция из наличия на тему шинуазри.

Как мы знаем, вы уже видели образцы обоев из новой коллекции. Что можете сказать? Какие у вас впечатления?

Вообще для нас это первый опыт такого сотрудничества, поэтому здесь мы, наверно, больше вдохновились самим процессом работы, и тот путь, который мы прошли, для нас был очень увлекательным и интересным. Одно дело — работать с готовыми коллекциями, когда мы просто получаем каталог и оцениваем его с точки зрения готовой истории. А здесь мы знаем весь путь, и поэтому для нас, наверно, сложнее оценивать трезво эту коллекцию, потому что это частичка нас, это то, к чему мы приложили свои усилия. И, когда видишь готовый результат и знаешь, какая была проведена работа, конечно, ты смотришь на него с особой любовью, и рассказываешь про него с особой любовью. Это совсем другое ощущение. Теперь, когда мы знаем, насколько сложен весь процесс, насколько длинный и трудоемкий этот путь, конечно, ценность этого результата для нас сильно возросла. У нас было еще много вариантов паттернов, но мы понимаем, что вместить их в одну коллекцию было бы нереально, поэтому шесть артикулов — это достаточно. Мы особенно довольны тем, как получилось панно: мы очень просили увеличить принт, и это получилось, причем получилось здорово, очень здорово! Панно — это, наверно, наш любимчик.

Как раз следующий вопрос был — какой дизайн у вас любимый? Получается, панно. Может, в какой-то конкретной колористике оно нравится вам особенно?

К сожалению, мы пока что не видели все колористики, только в электронном варианте. И в электронном варианте нам кажется, что есть один очень-очень красивый, который мы бы хотели уже посмотреть — «Ночное небо», темно-синий. Мы его вживую еще не видели, но очень хотели бы. Хотя у каждого из нас, наверно, свой любимчик. Также нам очень нравится панно на горчичном фоне, и на светлом фоне тоже. Мы даже думаем наклеить его где-то в салоне.

В каком именно цвете?

Надо посмотреть вживую на темно-синий. Скорее всего, это будет либо он, либо горчичный, потому что они ярче, а у нас все такое яркое.

Какой у вас был любимый этап совместной работы? Или какой вам больше всего запомнился?

Наверное, самым интересным этапом был подбор и создание коллажей, подбор идей и референсов. Мы листали очень много книг, делали закладки… Например, Света увидела интересный буфет в какой-то резиденции, и на мебели была классная решетка, мы ее зафиксировали, попытались представить ее в виде паттерна. Но это было сложно, и она так и не вошла в коллекцию. В общем, вот это самый увлекательный процесс — поиск каких-то идей. Да, и забавно было, когда мы встречались с Наталией и обсуждали идеи, она говорила, что это у нас уже есть, это сейчас уже будет в этой коллекции. То есть мы ходим вокруг одного и того же, мы на одной волне. На самом деле, работать с Наталией было очень приятно, очень интересно и полезно. Она настоящий, очень мудрый профессионал своего дела. И, помимо того, что она профессионал, она еще и просто очень приятный человек, приятная в общении, очень легкая, соглашающаяся легко на какие-то вещи и эксперименты, поэтому было так здорово поработать вместе.

Как проходил процесс утверждения дизайнов и колористик?

На последнем этапе Наталия предлагала какие-то варианты, а мы уже могли сказать свое мнение. Мы понимаем, что опыт Наталии и Loymina Group огромен. В целом, у компании Loymina Group своя концепция и свое видение коллекций, поэтому мы доверились вашему опыту. Но, если говорить про колористику, мы конкретно из вееров Swiss Lake и Nuance выбирали цвета фона, которые бы нам хотелось, и отправляли артикулы для того, чтобы было понятно, что мы хотим видеть в итоге. Не знаю, воспользовались ли этим в итоге или нет…

Мы, конечно, прислушались к вашему мнению. К каждой колористике панно из каталога «Шелковый путь» наши дизайнеры подобрали соответствующие цвета из веера Nuance.

Мы ждали этот момент: хотели, чтобы обои сразу гармонично сочетались с краской.

Тогда связанный с этим вопрос: как вы сами видите, к активным акцентным дизайнам из этой коллекции что будет более популярным выбором у покупателей — фоновые обои или, может быть, краска? Что у вас чаще спрашивают в таких случаях?

Мне кажется, одинаково. Те, кто не любит краску и считает окрашенные стены чем-то холодным и неуютным, всегда за обои. Показатели продаж коллекций Shade и так далее говорят о том, что фоновые обои продаются очень хорошо. Поэтому мы как раз очень просили сделать обои под дикий шелк, — потому что не хватало в наличии чего-то подобного. Мне кажется, это будет очень успешный в продажах артикул, и он получился действительно красивым, с разными оттенками. Сначала некоторых, кто видел эту коллекцию, напугало, что в этом дизайне есть блеск, но, на самом деле, если смотреть на него при освещении, именно приближенном к интерьерному, где света не так много, как в нашем шоуруме с большими окнами, то этот артикул под шелк получается очень красивый и деликатный. И здорово, что его можно переворачивать и делать горизонтальным или вертикальным. Получился такой очень классный артикул, который, как нам кажется, будет особенно популярным. И 15 оттенков этого артикула только играют ему на пользу.

То есть инициатива связать каталог обоев с красками исходила от вас?

Мы говорили об этом изначально, даже на самой первой встрече, что было бы неплохо, чтобы обои сразу были связаны с краской. Скорее всего, об этом Наталия тоже уже думала изначально, и мы просто сказали то же, что она планировала сама. Весь процесс взаимоотношений с Наталией был таким: что бы мы ни сказали, что бы мы ни предлагали, это была синергия — получалось очень органично и чувствовалось, что работают люди, которым нравится одно и то же, которые многое понимают в этом и которые одинаковы в каких-то предпочтениях (цветовых и так далее). Поэтому нам было очень комфортно, мы были на одной волне.

Как думаете, у кого и в каких пространствах больше всего будет пользоваться спросом этот каталог?

Очень здорово, что, когда мы рассматривали коллекцию, мы понимали, что каждый найдет в ней что-то свое. Даже мы, сотрудники Artique, небольшое количество человек, посмотрев коллекцию, собрали разные впечатления. И каждый, кто бы ни смотрел, выбрал какой-то свой дизайн, и это успех. И это, на самом деле, очень круто! Мало того, что под разные помещения можно найти дизайн, можно еще и под разные характеры людей что-то найти. То есть получилась универсальная рабочая коллекция. Как раз, как мы и хотели, чтобы закрыть какие-то запросы покупателей, которые мы не могли закрыть до нее.

А для себя, для своей квартиры или дома, выбрали бы какой-нибудь дизайн из новой коллекции?

Да, конечно. На самом деле, у меня дома спальня оклеена обоями, очень похожими на«Дикий шелк». Ремонт мы делали буквально пару лет назад. На тот момент я не могла найти ничего, кроме обоев, которые продаются погонными метрами и под заказ. А вот если бы я делала ремонт сейчас, то я понимаю, что это «Дикий шелк» был бы абсолютно тем решением, которое можно было бы использовать.

Это ваш первый опыт работы над созданием каталога. А какие у вас дальнейшие планы? Какой еще каталог вам хотелось бы создать? Планируете ли вы вообще создать новый каталог?

У нас много идей, и Наталия про них знает. Мы очень хотели сделать детскую коллекцию — у нас очень много наработок по ней, но не получилось. Мы даже начали над ней работать. Поскольку сейчас мы были в работе над этим каталогом [«Шелковый путь»], мы теперь немного по-другому смотрим на создание коллекций, и немного по-другому я стала относиться к своим идеям. Я стала собирать их в копилку, чтобы при удобном случае можно было их использовать.

Конечно, надеемся вернуться к ней! Мы очень много информации собирали для нее по продажам, собирали коллажи и идеи. Понятно, что это было год назад или даже полтора, и что-то уже неактуально из того, что мы делали, но нами была проведена просто огромная работа. Мы как раз начали с детской коллекции, и столько энтузиазма при этом было. Возможно, есть смысл пересмотреть наработки, но мы не оставляем эту идею.

Есть спрос на детские коллекции из наличия по адекватной цене, потому что многое сейчас есть только под заказ. Вообще, идей у нас много, но мы все выдавать не будем. Пока расскажем только про детскую коллекцию. Мы благодарим салон Artique на Фрунзенской набережной, 38/1 (г. Москва) за сотрудничество и помощь в таком сложном и трепетном деле, как реставрация архивных паттернов при создании каталога Loymina «Шелковый путь». Надеемся на продолжение нашего плодотворного партнерства!